Что такое SEO?

28 июня 2023 года,  Рамал Ибрагимов

SEO Xidmeti

SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) — это процесс увеличения видимости сайта в поиске.

В простых словах, SEO это определенные изменения на сайте и вне него, которые направлены на привлечение посетителей через поиск по соответствующим запросам.

SEO-стратегии различаются в зависимости от типа запроса, однако их главная цель всегда заключается в предоставлении качественных ответов на их запросы.

Важность SEO

SEO является одним из самых эффективных форм цифрового маркетинга по ряду причин:

    • С поиска начинается 68% всех онлайн-опытов, согласно BrightEdge. К этим взаимодействия относятся поиски с целью не только узнать информацию, но и найти товары и услуги. Отсюда и возможности для бизнесов привлечь внимание нужных людей.

    • Согласно исследованию от Backlinko, первые 3 результата в поисковых выдачах Google получают больше половины всех кликов. Поэтому сайтам важно занимать как можно более высокие позиции в поисковой выдаче, на чём и сфокусирован SEO. И чем выше позиция вашей веб-страницы в поисковой выдаче, тем больше прирост посетителей с каждым подьемом позиций. Например, если страница переходит с 3-й позиции на 2-ую, прирост посетителей будет гораздо больше, чем если бы она перешла с 6-й позиции на 5-ую.

  • Чем выше ранжируется сайт в поисковых выдачах, тем больше посетители склонны ему доверять.

  • Хотя SEO продвижение не требует прямых затрат как в случае платной рекламы, оно может требовать финансовые вложения в нужные инструменты и контент. Если вы используете платную рекламу в социальных сетях или поисковых системах, то вы можете обеспечивать видимость лишь до тех пор, пока перестанете платить. В случае SEO продвижения, если страницы вашего сайта уже заняли высокие позиции по популярным запросам, они могут продолжать пассивно получать посетителей на протяжении долгого времени. Таким образом, результаты усилий, времени и денег могут умножаться без необходимости дополнительных затрат.

    Следовательно, SEO помогает привлечь больше посетителей, доверия и видимости вашему веб-сайту, тем самым увеличивая онлайн-присутствие вашего бизнеса.

Кликабельность топ-3 позиций в поисковых выдачах: 27.6%, 15.8%, и 11.0%, соответственно.
  • Чем выше ранжируется сайт в поисковых выдачах, тем больше посетители склонны ему доверять.

  • Хотя SEO продвижение не требует прямых затрат как в случае платной рекламы, оно может требовать финансовые вложения в нужные инструменты и контент. Если вы используете платную рекламу в социальных сетях или поисковых системах, то вы можете обеспечивать видимость лишь до тех пор, пока перестанете платить. В случае SEO продвижения, если страницы вашего сайта уже заняли высокие позиции по популярным запросам, они могут продолжать пассивно получать посетителей на протяжении долгого времени. Таким образом, результаты усилий, времени и денег могут умножаться без необходимости дополнительных затрат.

    Следовательно, SEO помогает привлечь больше посетителей, доверия и видимости вашему веб-сайту, тем самым увеличивая онлайн-присутствие вашего бизнеса.

Как работают поисковые системы?

При упоминании поисковых систем, большинство людей подразумевают Google, ведь он является самой популярной поисковой системой с долей мирового рынка в 93,12%, согласно Statcounter. Многие источники указывают на то, что Google также лидирует на Российском рынке, но доля Яндекса не сильно ему уступает.

Статистика глобальной доли шести крупных поисковых систем в 2023 году.

Целью поисковых систем является выдача пользователям качественных результатов, которые наиболее соответсвуют их запросу. Для этого поисковые системы выполняют три главных функции: обход, индексация, и ранжирование.


Обход означает просматривание веб-страниц специальной программой, которую называют краулером либо пауком. После успешного обхода и в случае отсутствия обнаруженных проблем, веб-страницы сайта индексируется, то есть сохраняются в базе данных поисковой системы. И когда пользователи выполняют поиск, поисковая система пытается понять запрос и выбрать подходящие веб-страницы из своего индекса. Затем она сортирует результаты в поисковой выдаче, основываясь на своих алгоритмах.

Как работает SEO?

Как мы и обсудили выше, основные задачи поисковых систем относительно вашего сайта это его обнаружение, понятие, и оценка его релевантности и качества.

SEO содержит процессы направленные на каждый из этих аспектов, а именно:

1. Внутренний SEO. Оптимизация компонентов веб-страницы, в том числе и её контента. Основной целью этого процесса является облегчение понимания страницы поисковыми системами, соответствие запросам пользователей и обеспечение удобного пользования. Внутренний SEO включает в себя такие задачи, как использование ключевых слов в разных частях веб-страницы, составление структуры заголовков, и создание качественного контента с потребностями читателей в уме.

2. Внешний SEO. Процессы которые совершаются вне веб-сайта с целью увеличить его видимость в поисковых выдачах. Эти действия направлены на увеличение авторитетности сайта на глазах как поисковых систем, так и пользователей. Примерами являются создание внешних ссылок, получение положительных отзывов, и контент-маркетинг.

3. Технический SEO. Заключается в оптимизации веб-страницы для того, чтобы поисковые системы могли эффективно её обойти, понять, и добавить в свой индекс. Применяются такие способы, как улучшение скорости загрузки, создание структуры сайта, а также создание и предоставление карты сайта поисковой системе.

Три компонента SEO — Внутренний, Внешний, и Технический — и процессы которые они включают в себя.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы

  • Целевой трафик. Люди, которые осуществляют поиск, будь то о продукте, услуге или просто информации, уже проявляют интерес к тому, что выдаст поисковая система. Если кто-то ищет «лучшие ноутбуки для студентов», то он скорее всего заинтересован в покупке ноутбука. Именно поэтому, если страница ранжируется в поисковой выдаче по коммерческим или транзакционным поискам, то высока вероятность что многие из посетителей страницы примут действие.

  • Легкая измеримость. С помощью инструментов веб-аналитики можно легко отслеживать, какие запросы привлекают наибольший трафик, какие страницы имеют высокие показатели кликов, сколько времени посетители проводят на сайте, и многое другое. Эти данные помогают понять проблемы с продвижением сайта и тестировать новые тактики.

  • Доверие. Пользователи склонны доверять сайтам которые появляются высоко в поисковых результатах. Люди часто ассоциируют сайты на топ-позициях в поисковых выдачах с авторитетностью и опытностью.

  • Долговечность веб-страниц. Хорошо оптимизированная страница может постоянно привлекать посетителей на протяжении нескольких лет, при условии ее актуальности. Поэтому эффективность SEO стратегии следует оценивать на основе её долгосрочного потенциала и успеха.

Минусы

  • Результаты SEO не проявляются моментально. Значительные эффекты SEO в среднем проявляются в течение 3-6 месяцев. Этот процесс может занять дольше в высококонкурентных нишах, и быть побыстрее в малоконкурентных.

  • Поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы с целью улучшения качества поисковых выдач. Большинство таких обновлений незначительны и в целом остаются незаметными, но иногда поисковые системы вносят крупные изменения в свои алгоритмы, которые могут сильно отразиться на ранжировании веб-страниц. В результате многие сайты могут испытать внезапный спад трафика. Поэтому важно создавать веб-страницы учитывая потребности пользователей, что совпадает с интересами поисковых систем.

  • Непредсказуемость результатов. Даже при правильном учете всех известных факторов, очень сложно прогнозировать успех той или иной стратегии SEO. Алгоритмы поисковых систем очень усложнённые и постоянно меняются, оставляя много факторов вне контроля SEO специалистов.

Хотите продвигать ваш бизнес в поисковых системах? Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами.