SEO və SEM: Fərq Nədədir?

Tarix: 12 Fevral 2024 • Avtor: Ramal Ibrahimov

İngiliscə

seo-google-photo

Məşhur inancın əksinə olaraq, SEO və SEM eyni şey deyil. SEO veb sayt trafikini artırmaq üçün rəqəmsal marketinq kanalıdır və PPC ilə birləşdirilə bilər. Birlikdə isə, SEO və PPC SEM-in iki əsas hissəsidir.

 

SEO və SEM terminlərinin tez-tez əvəzli istifadəsi çaşqınlıq yaradır. Bununla belə, onlar axtarış trafikini əldə etməyin iki fərqli yolunu təmsil edirlər. SEM, SEO və PPC-in birləşməsidir. Hər ikisi veb saytınızın axtarış trafikini fərqli yollarla artırmağı hədəfləyir.

 

SEM-in nə olduğunu başa düşmək üçün əvvəlcə SEO və PPC ilə tanış olmalısınız. Google axtarışı ödənişli və orqanik nəticələrdən ibarətdir. SEO orqanik trafik gətirir, PPC isə pullu axtarış reklamlarından istifadə edir. Bu məzmunda, SEO və SEM-in fərqlərini izah edəcəyik.

 

SEO nədir?

SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) axtarış trafikinin artırılması üçün vebsaytda və ondan kənarda edilən dəyişikliklər deməkdir. Veb-saytın səhifələrini Google-da populyar açar sözləri üçün sıralayaraq, SEO məhsul və ya xidmətinizi hədəf auditoriyanızın qarşısına çıxarmağa imkan verir.

 

SEO əsasən üç hissədən ibarətdir:

 

1. Daxili SEO, Google-un səhifənin mövzusunu başa düşməsi üçün birbaşa veb-səhifədə edilən dəyişikliklər deməkdir. Bu, müəyyən açar sözlər üçün veb səhifəni optimallaşdırmaqdan ibarət olan SEO aspektidir. Onun işləmə üsulu budur ki, Google veb səhifənizi tarayır, onun nə ilə bağlı olduğunu başa düşür və nəticələrdə veb səhifənizin hansı açar söz üçün sıralanacağına qərar verir. Daxili SEO nümunələri meta teq optimallaşdırılması, məzmunun yazılması və başlıq strukturunun optimallaşdırılmasıdır.

 

2. Xarici SEO, Google-un gözündə nüfuzunu və etibarını artırmaq üçün vebsaytdan kənarda edilən dəyişikliklər deməkdir. Bu, ilk növbədə backlink yaratmaq deməkdir – veb saytınızdakı xüsusi bir səhifəyə işarə edən digər veb-saytlardan linklərin yaradılması. Sizə link işarə edən vebsayt nə qədər nüfuzlu olarsa, trafikinizə bir o qədər yaxşı təsir edər. Backlinklər səs kimi çıxış edir – Google-un nüfuzlu gördüyü vebsayt saytınıza səs veribsə, Google-un gözündə nüfuzunuz artacaq.

 

3. Texniki SEO axtarış motorları və ziyarətçilər tərəfindən saytınıza və məzmununuza problemsiz girişin təmin edilməsi deməkdir. Google məzmununuzu sıralamazdan əvvəl onu taramalı (tapmalı) və indeksləşdirməlidir (onu öz verilənlər bazasına əlavə etməlidir). Texniki SEO-nun əsas məqsədlərindən biri veb saytınızın tarana və indeksləşdirilə bilən olduğundan əmin olmaqdır. Bu, səhvlərin idarə edilməsi, sayt xəritəsinin yaradılması və sxem işarələrinin yaradılması vasitəsilə həyata keçirilir. Bundan başqa, texniki SEO səhifə sürəti kimi istifadəçi təcrübəsi siqnallarını yaxşılaşdırmağa yönəldirilir.

SEO vs SEM

Mənbə: Ahrefs

PPC nədir?

PPC (Klik başına Ödəmə) axtarış edənlər reklamınıza hər dəfə klik etdikdə ödəniş etmək əsasında veb səhifənizi Google-da reklam etməkdir. Açar sözlərlə yanaşı, istifadəçiləri onların olduğu yeri və demoqrafik göstəricilərinə görə hədəfləyə bilərsiniz. Reklam üçün ödədiyiniz məbləğ hər bir açar söz üçün fərqlidir və rəqabətdən asılıdır. Bir klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz maksimum məbləği seçə bilərsiniz.

 

Reklam sırası – reklamınızın bütün sponsorlu nəticələr arasında mövqeyi – maksimum klik başı təklifinizin məbləğindən və keyfiyyət balınızdan asılıdır. Əgər reklamın kliklənmə nisbəti (CTR) bütün rəqiblərinkindən yüksəkdirsə, reklamınız birinci mövqeyə yüksələcək və klik başına etdiyiniz ödəniş azalacaq. Buna görə də, reklamınız üçün cəlbedici bir başlıq və təsvir yazmaq vacibdir.

SEM nədir?

SEM (Axtarış Motoru Marketinqi) Google kimi axtarış motorları vasitəsilə veb saytınızın trafikinin artırılma prosesi deməkdir. SEO və PPC biznesinizi Google-da önə çıxarmağın iki yoludur. Başqa sözlə, SEO və PPC birlikdə SEM-dir.

SEO və SEM arasındakı fərq

SEO alternativ deyil, SEM-in bir hissəsi olsa da, biz yalnız SEO-nu SEO və PPC-nin birləşməsi ilə müqayisə edəcəyik. Həm SEO, həm də PPC-nin müsbət və mənfi cəhətləri var və bəzi sayt sahibləri üçün hər iki rəqəmsal marketinq kanalına hədəflənmə məsləhətlidir. SEO və SEM arasındakı əsas fərqlər bunlardır:

 

• SEM klik başı ödəniş əsasındadır. PPC-də siz yalnız ödəniş etməyi dayandırana qədər axtarış trafiki almağa davam edəcəksiniz. SEO texniki cəhətdən pulsuzdur. Səhifələriniz yüksək sıralanmağa başladıqdan sonra o, passiv və pulsuz trafik mənbəyidir.

 

SEO ən çox klik alır. Hər hansı digər rəqəmsal marketinq kanalında olduğu kimi, Google axtarışçılarının əksəriyyəti reklamlara diqqət vermir və orqanik məzmunları oxuyur. Google-da ən birinci sponsorlu nəticələ bütün kliklərin yalnız təxmini 8%-ni alır. Buna görə də, PPC kampaniyanız rəqabəti əzsə də, yenə də masada çoxlu pul qoyursunuz. Axtarışdan ən çox klik ilk 5 sıralama nəticələrinə və ya yerli paketə keçir.

 

• SEO daha uzun çəkir. SEO nəzərə çarpan nəticələr göstərmək üçün 4 aydan 12 aya qədər vaxt aparır. Rəqabətdən asılı olaraq bəzi böyük şirkətlər 2 ildən çox davam edən SEO kampaniyaları üzərində işləyirlər. Bu, iki əsas səbəbə görə baş verir:

 

1. Google-a yeni veb-saytlara etibar etmək üçün vaxt lazımdır.

 

2. Nüfuzunuzu artırmaq və rəqabətə tab gətirmək vaxt tələb edir. PPC ilə, əksinə, demək olar ki, dərhal trafik almağa başlaya bilərsiniz. SEO və PPC arasında seçim edərkən vaxt əsas amildir.

 

SEO uzun müddətdə daha ucuzdur.  PPC demək olar ki, ani veb trafiki təmin etsə də və SEO-nun işə başlaması aylar çəkə bilsə, uzun müddətdə SEO xərcləri azalır və SEO getdikcə daha çox gəlir gətirməyə başlayır. Buna görə də, eyni veb səhifə üçün həm SEO, həm də PPC (SEM) kampaniyalarını yaradsanız, zaman keçdikcə SEO daha sərfəli olacaq. PPC daha yaxşı qısamüddətli həlldir, SEO isə daha yaxşı uzunmüddətli həlldir. Tezliklə mənfəətə ehtiyacınız varsa, PPC buna nail olmaq üçün daha real yoldur. Bununla birlikdə, kifayət qədər uzun bir müddətdən sonra PPC SEO-dan daha bahalı olur.

 

SEM-in lazım olduğu yer budur. Bir çox bizneslər üçün ən yaxşı strategiya PPC kampaniyası qurmaq və eyni zamanda SEO kampaniyasını həyata keçirərkən veb trafiki almağa başlamaq və SEO işə başlayana qədər hər ikisini birləşdirməyə davam etməkdir. Bəzi şirkətlər saytının orqanik trafiki yetişən kimi PPC kampaniyasını dayandırmalı ola bilər.

 

Nəticə

Google vasitəsilə bazara çıxarmaq istəyən əksər bizneslər üçün SEM variantı, yəni SEO və PPC-ni birləşdirmək ən yaxşı qərar ola bilər. PPC çox tezliklə axtarış trafikini gətirməyə başlayır, lakin SEO uzunmüddətli perspektivdə daha ucuzdur. Bundan əlavə, PPC orqanik SEO nəticələrinə gedən kliklərin yalnız balaca hissəsini alır.